6月30日欧洲杯体育，2026（第22届）中国告白论坛·城市文旅品牌论坛在深圳罗湖举办。本届论坛以“数智助力告白高质料发展，科创赋能文旅全生态擢升”为主题，会聚告白营销、数字科技、媒体传播、城市品牌及文旅产业等鸿沟代表，共同探讨数智期间告白业与文旅产业和会发展的新旅途。在主论坛现场，网品牌中心总司理陈欣发表题为《让城市故事走向寰球》的主题演讲，从媒体视角共享了文旅品牌传播的新趋势与新才略。

文旅告白领涨商场，中枢直指“东说念主们为什么清高启程”

证据最新的告白商场数据，动作经济发展的晴雨表，告白投放数据了了地折射出了文旅行业的异军突起。在全行业竞争中，被归类在文娱及失业大赛说念的文旅行业自2023年起便处于超过的领涨位置。数据暴露，在2025年，栈房业告白增速高达37%，旅游景区增速达22%，城市宣传增速达16%，文旅相关告白举座呈现出远高于传统行业的强劲增长。

与数据火热相对应的，是民众文旅消顾虑理与客流结构的深层调度。如今民众的旅游目标地采选愈加安靖丰富内心的感受，更追求炊火气、人命力和现场感。与此同期，免签政策的红利抑止开释，庞杂异邦年青东说念主涌入中国，他们体验中国东说念主的一天，坐高铁、逛夜市、体验City Walk，将中国称作“全寰球最大的体验馆”。

文旅行业越热，寰球也越来越狂躁。今天的文旅竞争依然干涉了一个新阶段，它依然不再是“把旅客带过来”，而是要恢复：东说念主们为什么清高启程。

从基建到国际化，解构文旅新机遇

围绕文旅行业的新变化，演讲建议了四个趋势。

第一个趋势，是从“智”到“质”。曩昔几年，数字展厅、电子导游、数字东说念主导览等技术行使握续丰富文旅场景。但技术搞定的是后果，果然让东说念主心动的，是博物馆里的历史厚度、非遗本事里的生计触感、本性民宿里的在地生计，以及村T、苏超、演唱会等带来的现场感和脸色连续。文旅发展不仅要强调智能化，更要回到品性感、果然感和人命力。

第二个趋势，是从“看景”到“入景”。今天的旅客不仅仅不雅看征象，而是更清高参与其中，成为城市本色的一部分。从泉州簪花、邯郸战国袍，到哈尔滨“叶卡捷琳娜”、西双版纳傣族衣饰，旅客正在通过换装、入戏和互动，完成与城市文化的连续。景区NPC也正在成为文旅体验的热切构成部分。天津本旨谷的“公公”、横店的“如花”、开封万岁山的“王婆”等案例之是以受到柔顺，景区依然从“地舆空间”酿成了“东说念主际体验”。

第三个趋势，是从单点发声到全域破圈。比年来的文旅传播案例标明，果然或者穿透东说念主心的，时常不是最唯好意思的镜头，而是最有故事、最有脸色、最有梗的抒发。举例《来泉州先拖鞋》用一对拖鞋讲出了泉州轻率、生计化、慢下来的城市气质；《来桂林作念甲方啵》坚握实拍，用真终了场呈现更有东说念主味儿的桂林，赢得了14个热搜。网在《这局儿好玩儿》中邀请文旅局局长以本人视角为家乡代言，在《把期间交给山西》中邀请嘉宾走进山西，从古建、历史与端淑头绪中重新诠释山西。这些案例证明，今天的文旅传播依然是一项系统化的整合传播工程。

“抒发”而非“翻译”，让寰球爱上中国城

第四个趋势，是从腹地传播到国际抒发。城市国际化传播已成为谋划国度软实力的热切目标，而中国城市的国际化传播成为热切趋势。动作外洋最大的全媒体华语文化传媒集团，卫视集团以传播中中文化、促进国际交流为干事，领有6个电视频说念，辞寰球主要国度和地区成立63个记者站，是独一领有全球新闻报说念网的外洋华语媒体。网依托国际化材干，匡助城市把山水、东说念主文、产业与生计阵势转机为更易被瓦解的本色，助力中国文旅品牌走向全球。

网辞寰球城市品牌大会期间，为庐山搭建文旅推介场景，招引澳门各鸿沟商会代表到场交流，让港澳商场不仅仅“看见庐山”，更能从山水、东说念主文和城市气质中重新瓦解庐山，把资源上风转机为面向标的商场的品牌抒发。

在第四届香港国际文化创意展览会上，网助力贵州仁怀进行推介。香港动作中西文化交织的热切窗口，是中国文旅品牌连续国际商场的热切节点。仁怀的抒发，不仅仅展示一个白酒产区，而是将地域文化、酒旅和会、产业底蕴和城市品牌放在归拢叙事框架中呈现，推进仁怀从“产区贯通”走向“城市品牌贯通”。

同期，网也助力国际文旅品牌“走进来”。不管是匡助免签国阿曼将海岸线与历史转机为中国用户能瓦解、向往的旅行念念象；如故动作全球独一中文策略合营媒体，助力阿布扎比寰球民众开通会的新闻冲上热搜，齐彰显了海表里双向交流的平台价值。在2026年春节，网发起的“全球文旅大贺年”行动更迫最后10位驻华使节、22位国度旅游局代表与8位国内文旅局局长台网联动，获取了135个热搜热榜，数字背后是千万次心动与向往。

长效品牌构建，2026“文旅好品牌”案例搜集全面脱手

文旅传播不行留步于一次性出圈，更需要深层底蕴挖掘和遥远品牌竖立。为此，网旅游聚拢中国传媒大学区域品牌与传播筹议院共同发起“文旅好品牌”案例搜集行动，但愿发现并千里淀文旅传播中的优秀才略与行业范式。2026年度“文旅好品牌”案例搜集已认真脱手，并增设文旅AI传播与场景类别，通过八大鸿沟探索行业立异旅途，寻找那些果然瓦解“东说念主们为何启程”的优秀案例。

翌日的文旅竞争，不会仅仅资源竞争、流量竞争欧洲杯体育，而会是叙事材干、传播材干和国际抒发材干的竞争。中国领有丰富的城市资源、文化资源和对传闻播资源，城市正在成为中国国际传播的热切主体。网将赓续发达本色传播、城市叙事和国际化抒发材干，联袂各方推进中国城市走向寰球，让寰球领略中国城、了解中国城，最终终了让寰球爱上中国城。